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专注品牌策划15年
基于思想调查研究的企业品牌策划方案
发布时间：2023-02-11 01:27:11
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导语
企业的品牌是企业的精神象征。企业品牌的核心是企业的核心价值观。企业品牌策划是根据企业的基本定位、目标市场、核心竞争力和经营战略，确定企业的品牌定位，制定符合企业品牌定位的综合策划方案，并逐步建立、运行、推广和维护企业品牌的系统工程。
一、企业品牌策划的基本内容
企业品牌策划主要包括企业品牌战略、企业品牌设计、企业品牌运作和企业品牌推广四个方面。
企业品牌战略是根据企业的经营战略，确定企业品牌的定位，制定符合企业品牌定位的综合策划方案，并逐步建立、运行、推广和维护企业品牌的系统工程。企业品牌战略分为企业品牌定位战略、企业品牌开发战略、企业品牌维护战略和企业品牌运作战略。
企业品牌设计是根据企业品牌战略，确定企业品牌形象及其组成要素，即品牌标志、品牌名称、品牌色彩、品牌形象及其他品牌元素。
企业品牌运作是根据企业品牌战略，制定符合企业品牌定位的综合策划方案，并逐步建立、运行、推广和维护企业品牌的系统工程。企业品牌运作主要包括企业品牌管理、企业品牌运营和企业品牌推广三个方面。
企业品牌推广是根据企业品牌战略，制定符合企业品牌定位的综合策划方案，并逐步建立、运行、推广和维护企业品牌的系统工程。企业品牌推广主要包括企业品牌宣传、企业品牌推广渠道和企业品牌促销三个方面。
二、企业品牌策划的基本原则
企业品牌策划必须遵循以下基本原则：
1、符合企业战略定位。企业品牌策划应符合企业经营战略定位，确定企业品牌的定位，并以企业品牌定位为基础制定综合策划方案。
2、符合企业实际情况。企业品牌策划应符合企业的实际情况，考虑企业的资源、能力、经验和市场状况。
3、符合目标市场定位。企业品牌策划应符合企业目标市场定位，确定企业品牌的目标市场，并以企业品牌目标市场为基础制定综合策划方案。
4、符合企业核心竞争力。企业品牌策划应符合企业的核心竞争力，考虑企业的核心竞争力在市场上的定位。
5、注重综合策划。企业品牌策划应注重综合策划，通过企业品牌的综合策划方案，有效的开发和运用企业的资源，形成企业独特的品牌优势。
6、注重系统工程。企业品牌策划应注重系统工程，逐步建立、运行、推广和维护企业品牌的系统工程，形成企业品牌管理的规范体系。
三、企业品牌策划的基本方法
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