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非遗抖音代运营策略有哪些（代运营抖音非遗账号攻略）

发布时间：2022-05-05 17:18:12 稿源：创意岭阅读： 5503 问大家

1、信息形式符合用户偏好

“短小精悍”的抖音视频将人们碎片化的时间加以利用，15秒的设置符合用户碎片化的阅读习惯。从手工技艺到非遗美食，从非遗表演到文化民俗，非遗文化本身因为工艺的复杂与内核的多元，相关短视频具有极强的专业性。与纪录片相比，短视频能够非遗文化在短时间内展示出工艺的核心与“精华”内容，借助拍摄模板与音乐迎合年轻群体的立体交叉多感官沉浸式体验。非遗文化短视频能够给在短时间用户带来更加精简、更加有趣的内容，满足用户的多元需求。

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2、精品内容触发用户共鸣

每一种非遗项目都有自己的起源和故事，每一种非遗项目都有自己专属的艺术语言。为了吸引用户的关注，非遗文化都在短视频中选择最具代表性的场景和特色，希望与用户产生紧密的情感联系，进而拉近彼此之间的距离，最终触发用户情感共鸣。例如抖音账号“马克快跑”经常采用“开挂外卖小哥”的小剧情为用户展示多种的非遗文化记忆。用户在有趣的剧情中了解和感叹非遗项目。

3、沉浸体验激发用户互动

社会学家兰德尔·柯林斯认为，互动仪式是人们日常生活中重要的基本活动。非遗传播的核心在于建立非遗文化与用户之间的对话机制，该机制是实现用户由参与者身份到粉丝再到忠实用户的转变的关键。创作者在非遗文化短视频创作中以评论、话题、直播为触点，激发用户参与，加强粉丝的互动。